Firma Verpaalen Soft Fruit rozpoczęła działalność na początku lat 60. ubiegłego wieku. W tym czasie firma zajmowała się różnorodnym asortymentem, na przykład krowami, świniami, malinami, kiełkami, ogórkami i truskawkami. Na początku lat 70. zaprzestano hodowli zwierząt, co oznaczało, że działalność firmy skoncentrowała się wyłącznie na uprawie warzyw w plenerze. Około 1980 r. rodzina Verpaalen zaczęła specjalizować się w uprawie truskawek na otwartym polu. Dzięki zastosowaniu uprawy chłodzonej (dla roślin 60-dniowych), uprawa, praca i zagrożenia były rozłożone. Rośliny sadzono w różnych terminach, dzięki czemu truskawki można było zbierać w okresie od połowy maja do połowy września. Ponadto uprawiano własny materiał selekcyjny oraz rośliny oczekujące. Pod koniec lat 90. firma zmieniła profil z upraw w plenerze na produkcję truskawek szklarniowych. W 2001 roku firma Verpaalen Soft Fruit rozpoczęła sprzedaż sadzonek w tackach. Następnie w 2014 roku zaczęto uprawiać maliny. Obecnie firma prowadzi następującą działalność: produkcja truskawek, rozmnażanie i uprawa sadzonek truskawek (od materiału rozmnożeniowego do sadzonek w tackach), a także uprawa sadzonek malin i jeżyn. Na co dzień zarządzaniem zajmują się John, Willy, Stephan i Marjolein Verpaalen. Firma zatrudnia na stałe 8 pracowników. Liczba pracowników sezonowych waha się od 0 do 100.
